Diffusion de publicités
La diffusion de publicités est le processus de distribution de publicités aux utilisateurs sur des sites web, des applications ou d’autres plateformes numériques. Il implique la sélection, la gestion et l’affichage des annonces en fonction de divers facteurs, tels que les critères de ciblage, les emplacements publicitaires et les objectifs de la campagne.
La diffusion de publicités est facilitée par des serveurs publicitaires, qui sont des plateformes technologiques spécialisées conçues pour gérer la logistique complexe de la publicité numérique. Les serveurs publicitaires peuvent être détenus et exploités par des éditeurs (serveurs publicitaires internes), des annonceurs (serveurs publicitaires externes) ou des réseaux publicitaires et plateformes d’échange.
Publicité AOOH (audio hors domicile)
La Publicité Audio Hors Domicile (PAHD) fait référence à la diffusion de contenu publicitaire audio dans des espaces publics, c’est-à-dire en dehors du domicile.
Ces publicités audio sont diffusées dans des lieux tels que les magasins de vente au détail, les aéroports, les hôtels et les restaurants. Leur objectif est de fournir une expérience audio unique qui capte l’attention de l’audience, renforce la notoriété de la marque, ou promeut un produit ou un service.
Mesure de l'audience
La mesure d’audience est le processus de collecte et d’analyse de données concernant la taille, les caractéristiques démographiques et les comportements d’une audience média donnée.
Ces informations aident les annonceurs et les créateurs de contenu à comprendre la portée et l’impact de leur contenu, ainsi qu’à prendre des décisions éclairées sur le placement publicitaire et les stratégies de contenu.
Ciblage horaire
Le ciblage horaire est une stratégie de planification publicitaire qui cible des moments spécifiques ou des heures de la journée où une publicité est susceptible d’être la plus efficace. En ce qui concerne les médias numériques, les annonceurs peuvent diviser la journée en matinée, midi, après-midi et soirée, ou cibler encore plus précisément avec des heures spécifiques, des minutes, des jours fériés ou des événements.
Par exemple, une marque de soins de la peau peut choisir de lancer une campagne spécifiquement pour la fête des mères, et une entreprise de barres céréalières pour le petit-déjeuner peut diffuser une publicité qui ne passe qu’entre 8 heures et 10 heures du matin.
Ordre d'Insertion Directe
Direct IO, ou Ordre d’Insertion Directe, est une méthode traditionnelle d’achat d’inventaire publicitaire numérique par le biais d’accords directs entre les annonceurs (ou leurs agences) et les éditeurs.
Un ordre d’insertion (IO) est un contrat formel et écrit qui détaille les spécificités de la campagne publicitaire, y compris les emplacements publicitaires, les tarifs, le ciblage et la durée de la campagne. Les annonceurs et les éditeurs négocient les conditions de la campagne, et une fois qu’un accord est atteint entre les deux parties, ils signent l’ordre d’insertion. Cette méthode est plus laborieuse par rapport à la publicité programmatique, car elle implique souvent une communication directe entre les parties concernées.
La publicité DOOH (publicité numérique hors domicile)
DOOH est une forme de publicité qui utilise des affichages, des écrans et de l’audio numériques dans des espaces publics ou extérieurs pour atteindre les consommateurs en dehors de chez eux.
DOOH est une évolution moderne de la publicité OOH traditionnelle, qui comprend les panneaux d’affichage, les publicités dans les transports et les affiches. La différence clé est que ces formats utilisent la technologie numérique, telle que les écrans LED ou LCD, pour afficher un contenu dynamique, interactif et engageant.
La publicité programmatique
La publicité programmatique fait référence au processus automatisé d’achat et de vente d’espace publicitaire numérique via des plateformes technologiques et des algorithmes orientés données.
Dans la publicité programmatique, les annonceurs et les éditeurs utilisent les Demand-Side Platforms (DSPs) et les Supply-Side Platforms (SSPs) pour faciliter le processus d’achat d’annonces. Les annonceurs peuvent définir leur public cible, leur budget et leurs objectifs de campagne, tandis que la technologie programmatique analyse l’inventaire d’annonces disponible et les données utilisateur pour déterminer les meilleurs emplacements publicitaires en temps réel.
Publicités radio
Les publicités radio sont des annonces diffusées sur les stations de radio. Ces publicités sont généralement brèves et souvent ciblées localement, avec pour objectif de promouvoir un produit, un service ou une idée.
Ce canal de publicité est très différent de la publicité audio numérique en magasin. Alors que les audiences sont généralement exposées aux publicités radiophoniques dans la voiture ou un autre espace public, les publicités audio en magasin sont contextuelles : elles sont conçues pour engager les acheteurs qui parcourent activement le magasin à la recherche des produits exacts qui sont publicisés.
Par exemple, une publicité radiophonique pourrait annoncer l’ouverture d’un restaurant local à quelqu’un qui se rend au travail. Une publicité audio en magasin pourrait promouvoir une marque spécifique de céréales à quelqu’un qui fait ses courses. Et Stingray fait les deux !
Le retail media en magasin
Un réseau publicitaire pour le commerce de détail (retail media network) est un type de réseau publicitaire qui relie plusieurs détaillants et leurs nombreux emplacements, permettant la publicité numérique au sein de leurs magasins en ligne et physiques. Ces environnements de vente au détail peuvent inclure des supermarchés, des pharmacies et des grandes surfaces.
Les réseaux retail media sont généralement propulsés par des plateformes numériques qui permettent aux annonceurs de placer des publicités ciblées dans l’environnement de vente au détail, atteignant des consommateurs qualifiés qui font activement leurs achats ou recherchent des produits.